Збогум интернет колачиња. Големи пари против правото да не се трага

На почетокот на 2020 година, Google објави дека неговиот сегашен прелистувач што доминира на пазарот, Chrome, ќе престане да складира колачиња од трета страна, кои се мали датотеки што им овозможуваат на корисниците да следат корисник и да ја персонализираат содржината што ја обезбедуваат, за две години (1). Расположението во светот на медиумите и рекламирањето се сведува на изјавата: „Ова е крајот на Интернетот каков што го знаеме“.

HTTP колаче (преведено како колаче) е мал дел од текстот што веб-локацијата го испраќа до прелистувачот и што прелистувачот го враќа следниот пат кога ќе се пристапи до веб-локацијата. Главно се користи за одржување на сесии на пример, со креирање и испраќање на привремен проект по најавувањето. Сепак, може да се користи пошироко со складирање на какви било податоцикои можат да се кодираат како низа со знаци. Како резултат на тоа, корисникот не мора да ги внесува истите информации секогаш кога се враќа на оваа страница или се движи од една на друга страница.

Механизмот за колачиња беше измислен од поранешен вработен во Netscape Communications − Лу Монтуљегои стандардизиран според RFC 2109 во соработка со Дејвид М. Кристол во 1997 година. Сегашниот стандард е опишан во RFC 6265 од 2011 година.

Фокс блокира, одговара Google

Речиси од појавата на Интернет бисквити се користи за собирање на кориснички податоци. Тие беа и се уште се одлични алатки. Нивната употреба стана широко распространета. Речиси сите субјекти на пазарот за онлајн рекламирање се користат бисквити за таргетирање, ретаргетирање, прикажување реклами или креирање профили за однесување на корисниците. Имаше ситуации strons интернеткаде што неколку десетици различни субјекти чуваат колачиња.

Огромен раст на приходите од Рекламирање на Интернет последните 20 години главно поради микро-таргетирањето што го обезбедуваат колачињата од трети страни. Кога дигитално рекламирање Ова помогна да се постигне невидена сегментација и атрибуција на публиката, помагајќи ви да ја поврзете вашата маркетинг стратегија со резултати на начини кои беа речиси недостижни во потрадиционалните форми на медиуми.

Потрошувачи i поборници за приватност со години, тие се повеќе се загрижени за тоа како некои компании користат колачиња од трети страни за да ги следат корисниците без транспарентност или експлицитна согласност. Особено изгледот ретаргетирање на огласувачот испраќањето насочени реклами го направи овој тип на следење повидлив, што изнервира многу корисници. Сето ова доведе до зголемување на бројот на луѓе кои користат блокатори на реклами.

Во моментов, се чини дека деновите на колачињата од трети страни се нумерирани. Тие треба да исчезнат од Интернет и споделете ја судбината на флеш технологијата или агресивното рекламирање познато на постарите корисници на Интернет. Најавите за нивниот пад започнаа со Огнена лисицакој блокираше се колачиња за следење на трета страна (2).

Веќе се занимававме со блокирање колачиња од трета страна во прелистувачот Safari на Apple, но ова сè уште не генерира поширок коментар. Сепак, сообраќајот на Firefox е многу поголем проблем што го изненади пазарот. Тоа се случи на крајот на 2019 година. Рекламите на Google за Chrome се читаат како реакција на овие потези, бидејќи корисниците ќе почнат масовно да мигрираат кон многу подобра заштита на приватноста. програма со лисица во логото.

2. Блокирајте колачиња за следење во Firefox

„Градење поприватна мрежа“

Промени во управувањето со колачиња во Chrome (3) беа објавени од Google две години однапред, така што треба да се очекува во првата половина на 2022 година. Сепак, не сите веруваат дека постои причина за голема загриженост за ова.

3. Оневозможете ги колачињата во Chrome

Прво, затоа што тие се однесуваат на „колачиња“ од трета страна, односно не на главниот директен издавач на веб-страницата, туку на неговите партнери. Модерен сајт комбинира содржина од различни извори. На пример, вестите и времето може да доаѓаат од трети лица добавувачи. Веб-страниците соработуваат со технолошки партнери за да им овозможат да испорачуваат релевантни реклами кои прикажуваат производи и услуги кои се повеќе од интерес за крајните корисници. Навикнати се колачиња од трета страна кои помагаат да се препознаат корисниците на други веб-локации обезбедување на релевантна содржина и рекламирање.

Бришење колачиња од трета страна ќе има различни последици. На пример, зачувувањето и најавувањето на надворешни услуги нема да работи, а особено нема да биде можно да се користи автентикација со сметки на социјалната мрежа. Исто така, ќе ве спречи да ги следите таканаречените патеки за конверзија на реклами, т.е. огласувачите нема да можат точно да ги следат перформансите и релевантноста на нивните реклами како што се сега бидејќи невозможно е точно да се одреди на што кликнуваат корисниците и какви дејствија вршат. Не треба да се грижат огласувачите, бидејќи издавачите живеат од приходите од реклами.

Во мојот блог пост на Google Џастин Шух, CTO на Chrome, објасни дека отстранувањето на колачиња од трета страна има за цел да „создаде поприватен веб“. Сепак, противниците на промената одговараат дека колачињата од трета страна всушност не ги откриваат личните податоци на овие страни против волјата на корисникот. Во пракса, корисниците на отворен интернет се идентификуваат со случаен идентификатор.а рекламните и техничките партнери може да имаат пристап само до недефинирани кориснички интереси и однесување. Исклучок од оваа анонимност се оние што собираат и складираат лични информации, лични врски и информации за пријателите, историја на пребарување и купување, па дури и политички мислења.

Според сопствените податоци на Google, предложените промени ќе резултираат со пад од 62% на приходите на издавачот. Ова ќе ги погоди главно оние издавачи или компании на кои не можат да се потпрат силна база на регистрирани корисници. Друга импликација може да биде дека по овие промени, повеќе огласувачи може да се свртат кон гигантите како Google и Facebook, бидејќи тие ќе можат да ја контролираат и измерат публиката на реклами. И можеби тоа е се.

Или е добро за издавачите?

Не се сите очајни. Некои луѓе ги гледаат овие промени како можност за издавачите. Кога таргетирање колачиња од трета страна ќе исчезнат, основните колачиња, односно оние што доаѓаат директно од веб-издавачите, ќе станат поважни, велат оптимистите. Тие веруваат дека податоците од издавачите можат да станат уште повредни отколку што се денес. Покрај тоа, кога станува збор за технологија на рекламниот сервериздавачите можат целосно да се префрлат на главната страница. Благодарение на ова, кампањите може да се прикажуваат речиси исто како и пред промените во прелистувачите, а целиот рекламен бизнис ќе биде на страната на издавачите.

Некои луѓе веруваат дека парите за реклами во онлајн кампањите ќе останат пренесен од моделот за таргетирање на однесувањето кон контекстуалните модели. Така ќе бидеме сведоци на враќање на одлуките од минатото. Наместо реклами засновани на историја на прелистување, корисниците ќе добиваат реклами приспособени на содржината и темата на страницата на која се прикажуваат.

Покрај тоа, на место бисквити може да се појави кориснички ID. Ова решение веќе го користат најголемите играчи на пазарот. Facebook и Amazon работат на кориснички ID. Но, каде можете да добиете таков сертификат? Сега, ако издавачот има некаква онлајн услуга на која корисникот треба да се најави, тој има кориснички ID. Ова може да биде услуга VoD, поштенско сандаче или претплата. На идентификаторите може да им се доделат различни податоци – како пол, возраст итн. Друга предност е тоа што постои идентификатор доделен на лицене за одреден уред. На овој начин вашите реклами се насочени кон вистински луѓе.

Дополнително, други податоци кои не се директно поврзани со корисникот, туку индиректно, можат да се користат за таргетирано рекламирање. Може да ги таргетира вашите реклами врз основа на времето, локацијата, уредот, оперативниот систем…

Apple, исто така, им се придружи на тајкуните во ударот на бизнисот со онлајн рекламирање. Ажурирање на iOS 14 во летото 2020 година, му даде на корисникот опција да го исклучи следењето на рекламите на корисникот преку дијалог-кутии прашувајќи го дали им е „дозволено да следат“ и ги поттикнува апликациите да не „следат“. Тешко е да се замисли дека луѓето конкретно бараат опции за следење. Apple воведе и функција за паметно известување. сафари приватностшто јасно ќе покаже кој ве следи.

Ова не значи дека Apple целосно ги блокира огласувачите. Сепак, воведува целосно нови правила за игра фокусирани на приватноста, кои програмерите ги наоѓаат во новата верзија на документацијата наречена SKAdNetwork. Овие правила овозможуваат, особено, анонимно собирање податоци без потреба, на пример, да се има лична база на податоци на корисникот во базата на податоци. Ова ги разложува моделите за рекламирање што се користат со години, како што се CPA и други.

Како што можете да видите, околу незабележливите мали колачиња има голема војна за уште повеќе пари. Нивниот крај значи крај на многу други работи за кои канализираа паричните текови многу играчи на онлајн пазарот. Во исто време, овој крај е, како и обично, почеток на нешто ново, сè уште не се знае точно што.

Видете исто така: