Го освои светот, но му се поклони на цензорот

„Нашиот производ тргна по погрешен пат и содржината е некомпатибилна со основните социјалистички вредности“, неодамна изјави главниот јунак на приказната, млад милијардер широко почитуван ширум светот. Меѓутоа, во Кина, ако сакате да работите на интернет и медиумските пазари, мора да бидете подготвени за ваков вид на самокритика - дури и како моќен гуру за висока технологија.

Малку се знае за минатото на Џанг Јиминг. Роден во април 1983 година. Во 2001 година, тој влезе во Универзитетот Нанкаи во Тијанџин, каде што почна да студира микроелектроника, а потоа се префрли на програмирање, кое го дипломира во 2005 година. Ја запознав сопругата на универзитетот.

Во февруари 2006 година станува петти вработен и прв инженер во туристичкиот сервис Куксун, а една година подоцна е унапреден на позицијата технички директор. Во 2008 година, тој се пресели во Мајкрософт. Меѓутоа, таму се почувствува угнетено од корпоративните правила и набрзо се приклучи на стартапот Fanfou. Ова на крајот не успеа, па кога поранешната компанија на Џанг, Kuxun, беше подготвена да биде купена од Expedia во 2009 година, нашиот херој презеде дел од бизнисот на Kuxun за пребарување на недвижности и основаше 99fang.com, вашата прва сопствена компанија.

Неколку години и светски успех

Во 2011 година, Џанг забележа масовна миграција на интернет корисници од компјутери на паметни телефони. Ангажира професионален менаџер кој стана извршен директор на 99fang.com, а потоа ја напушти компанијата за да го основа ByteDance во 2012 година. (1).

1. Седиште на ByteDance во Кина

Тој сфатил дека кинеските корисници на паметни телефони имаат проблем да најдат информации и дека гигантот за пребарување Baidu ги меша резултатите со скриеното рекламирање. Имаше и прашање за строга цензура во Кина. Џанг веруваше дека информациите може да се обезбедат подобро од практичниот монопол на Baidu.

Неговата визија беше да донесе соодветно курирана содржина до корисниците преку препораки создадени од Вештачка интелигенција. Првично, ризичните инвеститори немаа доверба во овој концепт и претприемачот имаше голем проблем со добивање средства за развој. Конечно, Susquehanna International Group се согласи да инвестира во неговата идеја. Во август 2012 година, ByteDance ја лансираше информативната апликација Toutiao, која по првите две години од работењето привлече повеќе од 13 милиони корисници дневно. Во 2014 година, реномираната инвестициска фирма Sequoia Capital, која прва ја одби апликацијата на Џанг, инвестираше 100 милиони долари во компанијата.

Она што го направи ByteDance навистина огромен успех не беше текстуалната содржина, туку видео содржината. Дури и во десктоп ерата, благодарение на компаниите како YY Inc. Веб-страниците на кои луѓето пееја и танцуваа во виртуелните салони за да добијат онлајн подароци од обожавателите, соборија рекорди на популарност. Жанг и ByteDance ја препознаа оваа можност и се обложија на уште пократко видео. Видеа од 15 секунди.

Околу септември 2016 година полета без многу помпа. Дуиин. Апликацијата им овозможи на корисниците да снимаат и уредуваат снимки, да додаваат филтри и да ги споделуваат на различни платформи како што се Weibo, Twitter или WeChat. Форматот ја привлече милениумската генерација и стана толку популарен што WeChat, плашејќи се од конкуренцијата, го блокираше пристапот до апликацијата. Една година подоцна, ByteDance ја купи страницата за 800 милиони долари. Musical.ly. Џанг виде синергија помеѓу видео апликацијата произведена во Кина, популарна во САД и Douyin или ТикТок, бидејќи апликацијата е позната во светот по ова име. Така ги спои услугите и тоа го погоди бикот.

Корисниците на TikTok се претежно тинејџери кои снимаат видеа како пеат, танцуваат, понекогаш само пеат, понекогаш само танцуваат на популарни хитови. Интересна функционалност е можноста за уредување филмови, вклучително и во смисла на „социјално“, односно кога објавените дела се дело на повеќе од една личност. Платформата силно ги охрабрува корисниците да соработуваат со други преку таканаречен механизам за видео одговор или вокално-визуелна функција „дуети“.

За „продуцентите“ на TikTok, апликацијата нуди широк избор на звуци, од популарни музички видеа до кратки клипови од ТВ емисии, видеа на YouTube или други „меми“ создадени на TikTok. Може да се придружите на предизвик за да создадете нешто или да учествувате во создавање мем за танцување. Додека мемовите имаат лоша репутација на многу платформи и понекогаш се забранети, на ByteDance, напротив, целата идеја за активизам се заснова на нивното создавање и споделување.

Како и со многу слични апликации, добиваме низа ефекти, филтри и налепници кои може да се користат при креирање содржина (2). Дополнително, TikTok го направи исклучително лесно уредувањето видео. Не мора да бидете експерт за уредување за да ги споите клиповите, кои можат да излезат прилично уредни.

2. Пример за користење на TikTok

Кога корисникот отвора апликација, првото нешто што го гледа не е известување од неговите пријатели, како на Фејсбук или Твитер, туку Страница „За тебе“.. Ова е канал создаден од алгоритми за вештачка интелигенција врз основа на содржината со која корисникот имал интеракција. И ако го интересира што би можел да објави денес, веднаш е регрутиран за групни предизвици, хаштагови или гледање популарни песни. Алгоритмот TikTok не поврзува никого со една група пријатели, но сепак се обидува да го префрли корисникот во нови групи, теми и активности. Ова е можеби најголемата разлика и иновација од другите платформи.

Во голема мера поради глобалната експлозија на популарноста на TikTok, ByteDance сега се проценува на речиси 100 милијарди долари, надминувајќи го Uber како највредниот стартап во светот. Facebook, Instagram и Snapchat се плашат од тоа, обидувајќи се да се заштитат од проширувањето на TikTok со нови услуги кои ги имитираат функциите на кинеската апликација - но засега без успех.

Вештачката интелигенција служи вести

ByteDance имаше најголем успех меѓу кинеските компании на меѓународниот пазар, главно благодарение на TikTok, кој е исклучително популарен во Азија и САД. Сепак Оригиналниот производ на Џанг, кој сè уште му изгледа најважен на основачот, беше апликацијата за вести Toutiao, која прерасна во семејство на социјални мрежи кои се поврзани една со друга и сега се меѓу најпопуларните во Кина. Веќе има повеќе од 600 милиони корисници, од кои 120 милиони се активираат дневно. Секој од нив во просек поминува 74 минути дневно со оваа апликација.

Toutiao значи „наслови, нагласувања“ на кинески. Технички, тој останува многу интересен бидејќи неговата работа се заснова на употреба на вештачка интелигенција, користејќи алгоритми за самостојно учење за да им препорача на читателите вести и различни видови содржини.

Жанг, исто така, постојано го проширува Toutiao со нови производи, кои заедно формираат мрежа на поврзани услуги (3). Покрај гореспоменатите Tik Toki/Douyin, на пример, креирани се и апликации Хипстер i Видео Сигуакои брзо се етаблираа како еден од најпопуларните услуги за кратко видео во Кина. Toutiao нуди вкупно шест апликации во Кина и две на американскиот пазар. Неодамна беше објавено дека се тестира Kuaipai, апликација слична на Snapchat.

3. Семејство на апликации Toutiao

Компанијата тргна по погрешен пат

Проблемите на Тутиао со кинеската цензура се покажаа потешки за решавање отколку да собере пари за развој и да го освои светот со смешна видео апликација. Властите постојано ја казнуваа компанијата затоа што нема соодветни филтри за цензура за содржината и ја принудија да ја отстрани содржината од своите сервери.

Во април 2018 година, ByteDance доби Наредба за суспендирање на апликациите на Toutiao. Побараа и властите затворање друга апликација за претпријатие - Неихан Дуанзи, социјална платформа каде што корисниците споделуваат шеги и смешни видеа. Џанг беше принуден да објави официјално извинување и самокритика на Веибо, кинескиот еквивалент на Твитер. Тој напиша дека неговата компанија тргнала по „погрешен пат“ и дека „ги разочара своите корисници“. Тоа е дел од ритуалот што мораше да се спроведе по критичко објавување од страна на Државниот совет за печат, публикации, радио, филм и телевизија, тело создадено да ги контролира и регулира медиумските активности во Средното Кралство. Во него, ByteDance беше обвинет за создавање на апликацијата навреда на јавниот сензибилитет. Пораките што се служат на апликацијата Toutiao мора насочена „против моралот“а шегите за Неихан Дуанзи беа наречени „шарени“ (што и да значи тоа). Владини претставници рекоа дека поради овие причини, платформите на ByteDance „предизвикаа насилна огорченост кај корисниците на Интернет“.

Тутиао е обвинет дека се фокусирал на сензационализам, гласини и скандалозни гласини наместо на вистински вести. Ова може да не насмее, но НР Кина се справува со смртоносни проблеми од кои Џанг не можеше едноставно да ги отфрли. Тој вети дека ByteDance ќе го зголеми својот тим за цензура од шест на десет илјади луѓе, ќе создаде црна листа на забранети корисници и ќе развие понапредни технологии за следење и прикажување содржина. Ако сака да продолжи да работи во Кина, едноставно нема избор.

Можеби токму поради пристапот на кинеските власти Џанг нагласува дека неговата компанија не е медиумско претпријатие.

рече тој во интервју во 2017 година, додавајќи дека не вработува уредници или известувачи.

Всушност, овие зборови можеби се насочени кон кинеските цензори за да ги спречат да го третираат ByteDance како медиум.

Монетизирајте ја вашата популарност

Една од главните задачи на Џанг Јиминг сега е да ја претвори популарноста и сообраќајот на веб-страниците во монети. Компанијата е високо ценета, но ова е повеќе бонус за популарноста отколку ефект на реална профитабилност. Затоа, неодамна Џанг се проширува на теренот рекламна продажба, особено на сајтот за вести Toutiao. Огромниот дофат и вниманието што го привлекуваат овие производи е природна мамка за маркетерите, но светските брендови се ориентирани кон ризик. Главниот фактор на неизвесност е непредвидливото однесување Кинеска цензура. Ако одеднаш се покаже дека една компанија треба да ја исклучи апликацијата за шега што допира до десетици милиони луѓе, огласувачите испраќаат моќен предупредувачки сигнал.

4. Џанг Јимин со извршниот директор на Apple, Тим Кук

Основачот на ByteDance не може и не треба да ги коментира овие одрекувања. Во бројни интервјуа, тој често зборува за техничките предности на неговата компанија, како што се иновативните алгоритми за вештачка интелигенција што никој друг во светот ги нема и несигурни ресурси за податоци (4). Штета што апаратчиците што го караат не се грижат многу за ова.