Велика Британија ја забрани рекламата на Land Rover за прикажување автомобили на карпа

Land Rover беше принуден да отстрани една од своите огласи во Обединетото Кралство откако доби две жалби. Рекламата беше забранета поради заблуда на гледачите за безбедно и правилно користење на сензорите за паркирање.

Производителите на ATV сакаат да ги покажуваат своите возила правејќи го она што го прават најдобро. Без разлика дали лебдите над пустинските песоци или се мачите над карпестите излети, сето тоа е фер игра кога станува збор за рекламирање. Неодамнешната реклама се надеваше дека ќе го направи токму тоа, но на крајот беше забранета во ОК поради опасен недостаток на реализам.

Како доаѓа најавата за Land Rover Defenders?

Рекламата започнува сосема едноставно: Land Rover Defenders се симнуваат од чамецот и возат низ градот и пустината. Сепак, крајот на рекламата го предизвика гневот. Последните снимки покажуваат како двајца бранители се паркирале на работ од карпа, а третиот се враќа назад. Кога возачот се повлече до тротоарот, сензорите за паркирање звучеа, сигнализирајќи му на возачот да застане. Бранителот застанува, паркиран во близина на падината во долината долу.

Рекламата веднаш предизвика поплаки.

Две жалби се поднесени до Управата за стандарди за рекламирање на Обединетото Кралство (ASA) со кои се осудува рекламата за нејзината опасна и погрешна содржина. Загриженоста беше што сегашните сензори за паркирање возила не можат да детектираат празни места или работ на карпа, како што е прикажано на видеото. Неговите ултразвучни сензори можат да детектираат само цврсти предмети зад автомобилот. Ако возачот мораше да се потпре на сензорите за паркирање кога се движи наназад по карпа, тој едноставно ќе избрка од работ и сензорите за паркирање нема да испуштаат звук.

Land Rover го брани и оправдува своето видео

Јагуар Ленд Ровер забележа загриженост во врска со функцијата на сензорот за паркирање, но одговори дека снимката во рекламата „јасно покажува дека се враќа во карпата“, што би можело да ги активира сензорите. 

Ретко кој ќе изненади што АСА не ја прифати оваа апликација. Властите одговорија дека „не е очигледно“ дека сензорите реагираат на карпите во кадарот, за кои се сметаше дека се случајни на местото на настанот. Додека некои карпи се видливи на сликата на задниот екран на Defender, малку е веројатно дека сензорите за паркирање ќе се сопнат на овие мали, ниско-земјени остатоци.

Заблуда и ризично рекламирање на други возачи

Сумирајќи ја својата одлука, АСА забележа дека „веруваме дека некои гледачи го толкуваат ова како да значи дека сензорите за паркирање можат да препознаат кога возачите би можеле да тргнат наназад во близина на карпа, што може да вклучи помал раб на ридот или пад пред да удри во водата“. во патните области, и во урбани и во рурални средини“.

Понатаму, покривајќи ги приговорите на Јагуар, властите додадоа дека „бидејќи разбравме дека сензорите за паркирање на автомобилот реагираа на предмети зад возилото, наместо на празен простор како што е падот, а карпите не беа доволно силни за да се спротивставиме на тоа толкување, заклучивме дека рекламите погрешно ја прикажуваа функцијата на сензорот за паркирање“.

Регулаторите за рекламирање секогаш со презир гледаат на погрешното претставување, но во овој случај, треба да се земе предвид и значаен безбедносен фактор. Возачот кој случајно ја видел рекламата и се обидел да ги користи сензорите за паркирање на карпа, би бил изложен на ризик од сериозни повреди или дури и смрт доколку се случи најлошото.

Ленд Ровер ја загуби битката

Одлуката на ASA значи дека Jaguar Land Rover не може повторно да прикажува реклами во ОК. Компанијата беше „многу разочарана“ од одлуката и го потврди своето тврдење дека „возилото, технологијата и претставената сцена се вистинити“.

Сепак, правилата се правила, а од компанијата истакнаа дека „се разбира, ќе се усогласиме со нивната одлука, која се заснова на само две жалби“. 

**********

: