TikTok, азискиот бран што му се заканува на Facebook
Го гледаме колапсот на Фејсбук. Во Азија засега. Податоците за зголемената популарност на производите од ByteDance, еден од водечките кинески развивачи и дистрибутери на апликации, сугерираат дека овој континент е веќе изгубен за Facebook.
1. Успехот на TikTok во рангирањето на апликациите
Минатата година, социјалната апликација надмина една милијарда преземања ширум светот (1). TikTok (2) повеќе од двојно го зголеми Instagram (444 милиони преземања), кој сега е последната станица за младите корисници.
2. TikTok — апликации за сајтови
TikTok, кој се појави во Кина како ДуиинВо суштина, тоа е социјална музичка платформа со можност за корисниците да креираат и објавуваат кратки видеа (до 15 секунди). Ова не е единствениот производ на кинеската компанија. ByteDance. Исто така, гради поамбициозни производи, како што е агрегатор на вести и други содржини. Toutiao, се нуди на западните пазари како ТопБаз.
во меѓу време тој едвај создаде нешто што може да се нарече хит од последната деценија. Неговите нови, сè уште многу популарни страници Инстаграм и Ватсап не беа измислени од компанијата на Цукерберг, туку купени за милијарди долари..
Неефикасноста се покажува со пример Ласо, лансирана кон крајот на минатата година, е социјална апликација која им овозможува на корисниците да гледаат и создаваат кратки филмови, обично аматерски музички видеа. Апликацијата е речиси идентична со TikTok, но не ја надминува оригиналната во однос на популарноста кај тинејџерите. Во моментов, ByteDance се чини дека е пред сината платформа и по квалитетот на својата стратегија и по нивото на разбирање на потребите на младите интернет корисници.
Да, Кина е посебен пазар каде Фејсбук или Инстаграм остануваат недостапни поради цензура. Сепак, нешто повеќе од 40% од преземањата на апликациите во 2018 година дојдоа од корисници во демократска Индија, каде што досега доминираше стабилната Фејсбук, главната социјална платформа во форма на гореспоменатите Инстаграм и WhatsApp.
Уште полошо, проширување ТикТок почнува да се шири надвор од Азија и на територијата на Цукерберг. Преземањата на кинеската апликација на Apple App Store и Google Play Store веќе изнесуваат десетици милиони во САД (3). Овие податоци ги обезбеди SensorTower, компанија за истражување на пазарот на апликации. Во исто време, само 70 илјади го преземале Facebook Lasso. корисници. Иако TikTok сè уште заостанува зад WhatsApp, Facebook Messenger и самиот Facebook во однос на преземањата во 2018 година, според податоците на Sensor Tower, примерот на „очајна“ имитација преку создавање на помалку од успешен клон на себе јасно го сигнализира стравот на Facebook од експанзивната кинески.
3. Подемот на TikTok во САД
Заедницата е поинаква
За оние кои сè уште не се убедени од Facebook, а камоли од Instagram, TikTok може да изгледа сосема неразбирливо, па дури и бизарно. Неговите корисници се претежно тинејџери кои снимаат видеа како пеат и танцуваат на популарните хитови.
Интересна функционалност е можноста за уредување филмови, вклучително и во смисла на „социјално“, што е дело на повеќе од една личност. Платформата силно ги охрабрува корисниците да соработуваат со други корисници преку таканаречениот механизам за видео одговор или функцијата вокално-визуелни „дуети“.
За „продуцентите“ на TikTok, апликацијата нуди сè, од популарни музички видеа до кратки исечоци од ТВ серии, филмови или други меми создадени на TikTok. Може да се придружите на предизвик за да создадете нешто или да учествувате во создавање мем за танцување. Кога мемовите и нивното создавање на многу платформи добиваат лош печат, а понекогаш дури и забранети, ByteDance ја заснова целата своја идеја за активизам на нив. Како и многу слични апликации, TikTok нуди и низа ефекти, филтри и налепници што можете да ги користите при креирање содржина. Покрај тоа, сè овде е исклучително едноставно. Не мора да бидете експерт за монтажа за да креирате видео клипови кои понекогаш паѓаат прилично уредно.
Кога корисникот ќе ја отвори апликацијата, првото нешто што го гледа не е изворот за известувања од неговите пријатели како на Facebook или , туку страницата „За тебе“. Ова е канал создаден од алгоритми за вештачка интелигенција врз основа на содржина со која корисникот веќе имал интеракција. Така, луѓето кои се прашуваат што би можеле да објават денес, веднаш се регрутираат да учествуваат во групни предизвици, хаштагови или да гледаат трендовски песни.
Покрај тоа Алгоритмот TikTok не го поврзува корисникот со една група пријатели, но сепак се обидува да го пренесе во нови групи, теми и активности. Ова е можеби најголемата разлика и иновација од другите платформи..
4. Џанг Јиминг, извршен директор на ByteDance
Фатете се и избркајте ја Силиконската долина
Пред TikTok да порасне за речиси 300% за една година, таа беше наречена апликација за „синхронизација на усни“, односно поврзана со караоке, но онлајн. Многу корисници на Интернет кои го сретнаа исто така се потсетија на Snapchat поради неговата општа незрелост. Сепак, за оние кои се сеќаваат на услугата минивидео Vine понудена од Twitter пред неколку години, кинеската апликација може да изгледа позната. Ова е само уште еден обид за популаризација на мини-видео содржините.
Експертите забележуваат дека сè уште не е можно да се зборува за „ѕвездите на ТикТок“ како познати Јутјубери, но механизмите за стекнување популарност се неумоливи. Ако апликацијата продолжи да се развива со исто темпо како порано, раѓањето на "Познати личности на TikTok„Изгледа неизбежно.
Точно, има нејасни извештаи дека, покрај младешката и радосна страна на апликацијата, постои и „темна“ страна - свет на алгоритми за шпионирање и демнат, луѓе кои ги искористуваат другите корисници и дистрибутери на нелегална содржина. Сепак, никој не го докажал тоа. TikTok дефинитивно има многу сигурна заштита на приватноста (за разлика од некои други познати апликации).
Родителите или самите корисници можат да ја постават сметката во приватен режим, да ја сокријат од пребарувања, да оневозможат коментирање и прикачување, да спречат интеракции и да го ограничат испраќањето пораки. TikTok се стартува истовремено проверете ја рекламата – во кратки форми, т.н. , односно видеа кои претходат на главните филмови. За различни брендови, групата на корисници на страницата е секако атрактивна, иако ваквата млада платформа мора да внимава со ваквите постапки за да не ги исплаши корисниците. Примерот на Фејсбук, кој во првите години од своето постоење не брзаше да продолжи со опсесивна комерцијализација, е илустративен.
Успехот на ByteDance е и успех на кинеската мисла во областа на ИТ. Доколку ги победи Фејсбук, Инстаграм и други сајтови на сопствено американско тло, тоа несомнено ќе биде значајна победа за Кинезите над Силиконската долина.
Патем, ByteDance штотуку ја отвори својата канцеларија таму. По ударот и тој планира. Се вели дека ова е најголемиот сон и главна цел на Џанг Јиминг, извршниот директор на компанијата. Вреди да се потсетиме дека Фејсбук некогаш имаше такви планови, па дури и ги спроведе. Сепак, тоа беше голем неуспех. Доколку уредот на ByteDance биде изграден и успешно имплементиран, Цукерберг би можел да претрпи уште еден болен удар.
Неколку горчливи апчиња
Подлабоко нурнување во „смешната“ содржина на TikTok брзо води до заклучок дека тоа е првенствено забава за таканаречените тинејџери од генерацијата Z.
Дали тие ќе растат од TikTok? Или можеби популарната платформа ќе созрее како Фејсбук, кој пред десет години исто така се доживуваше како глупава форма на забава, но прерасна во сосема сериозна и важна општествено-политичка форма на комуникација? Ајде да видиме.
Досега апликацијата наиде на целосно возрасен свет. Во текот на јавната дебата во некои земји (вклучувајќи ги Кина и Индија), се појавија мислења дека TikTok придонесува за ширење на нелегална содржина, вклучително и порнографија. Пристапот до него беше оставен блокиран во Индонезија веќе во јули 2018 година, во Бангладеш во ноември 2018 година и во април 2019 година во Индија. Одлуката на индиските власти беше особено болна бидејќи апликацијата веќе имаше околу 120 милиони корисници.
Значи, можеби проблемите на апликацијата, кои сопствениците веројатно не успеваат да ги контролираат и да ги ублажат, ќе го одложат спроведувањето на Facebook? Патем, Кинезите од прва рака доживеале како е кога некој се меша и го блокира развојот на надворешни услуги во нивната област, кои со години ги практикуваат со странски структури.
