Мобилните апликации ги следат корисниците и продаваат податоци
Weather Channel, апликација во индиректна сопственост на IBM, им ветува на корисниците дека со споделување на податоците за нивната локација со неа, ќе добијат персонализирани локални временски прогнози. Така, во искушение од разни детали, ги даваме нашите вредни податоци, не разбирајќи кој може да ги добие и како може да се користи.
Апликациите за мобилни телефони собираат детални податоци за локацијата од корисниците на секој чекор. Тие го следат сообраќајот на автопатите, пешаците на улиците, а на две тркала на велосипедските патеки. Тие го гледаат секој потег на сопственикот на паметниот телефон, кој најчесто се смета себеси за целосно анонимен, дури и ако ја сподели својата локација. Апликациите не само што собираат информации за геолокацијата, туку и ги продаваат овие податоци без наше знаење.
Знаеме каде го шетате вашето куче
Њујорк Тајмс неодамна спроведе експеримент за следење на движењата на Лиза Магрин, обична учителка надвор од Њујорк. Новинарите докажаа дека, знаејќи го нејзиниот телефонски број, можете да ги следите сите патувања низ областа што таа ги прави секој ден. И додека идентитетот на Магрин не беше наведен во податоците за локацијата, беше релативно лесно да се поврзе со мрежата за поместување со дополнително пребарување.
За четиримесечни записи за геолокација што ги прегледа The New York Times, локацијата на хероината од извештајот беше снимена на мрежата повеќе од 8600 пати - во просек еднаш на секои 21 минута. Апликацијата ја следеше додека одеше на состанок за управување со тежината и до ординација на дерматолог за помала операција. Јасно се гледаше текот на нејзината прошетка со кучето и посетата на куќата на поранешната девојка. Секако дека секојдневното патување од дома до училиште било знак за нејзината професија. Неговата локација во училиштето е евидентирана над 800 пати, често со одредена оценка. Податоците за локацијата на Магрин покажуваат и други често посетени места, вклучително и теретана и гореспоменатите Weight Watchers. Само од податоците за локацијата се создава прилично детален профил на невенчана средовечна жена со прекумерна тежина и некои здравствени проблеми. Тоа е веројатно многу, ако само за планерите на реклами.
Потеклото на методите за мобилна локација е тесно поврзано со напорите на рекламната индустрија да ги приспособи апликациите и да ги рекламира компаниите каде што корисникот на уредот е во близина. Со текот на времето, тој еволуираше во машина за собирање и анализа на големи количини вредни податоци. Како што пишува изданието, во САД податоци за овој тип гас пристигнуваат најмалку во 75 компании. Некои велат дека следат до 200 милиони мобилни уреди во САД, или околу половина од уредите што се користат во таа земја. Базата на податоци што ја разгледува NYT - примерок од информации собрани во 2017 година и во сопственост на една компанија - ги открива движењата на луѓето со неверојатно ниво на детали, прецизни до неколку метри, а во некои случаи ажурирани повеќе од 14 пати на ден .
Патувачка карта на Лиза Магрин
Овие компании продаваат, користат или анализираат податоци за да ги задоволат потребите на огласувачите, малопродажните места, па дури и финансиските институции кои бараат увид во однесувањето на потрошувачите. Гео-таргетираниот пазар за рекламирање веќе вреди над 20 милијарди долари годишно. Овој бизнис ги вклучува најголемите. Како гореспоменатиот IBM кој ја купи апликацијата за временска прогноза. Некогаш љубопитната и прилично популарна социјална мрежа Foursquare се претвори во гео-маркетинг компанија. Големи инвеститори во новите канцеларии се Голдман Сакс и Питер Тиел, ко-основачот на PayPal.
Претставниците на индустријата, исто така, велат дека се заинтересирани за моделите на движење и локација, а не за индивидуалните идентитети на потрошувачите. Тие нагласуваат дека податоците што ги собираат апликациите не се поврзани со одредено име или телефонски број. Сепак, оние кои имаат пристап до овие бази на податоци, вклучувајќи ги вработените во компанијата или клиентите, можат релативно лесно да идентификуваат поединци без нивна согласност. На пример, можете да следите пријател со внесување телефонски број. Врз основа на адресата на која ова лице редовно поминува и спие, лесно е да се дознае точната адреса на одредена личност.
Адвокатите рибаат во амбулантно возило
Многу компании за локализација велат дека кога корисниците на телефонот дозволуваат нивната локација да се сподели со поставување на нивниот уред, играта е фер. Сепак, познато е дека кога од корисниците се бара овластување, тоа често е придружено со нецелосни или погрешни информации. На пример, апликацијата може да му каже на корисникот дека споделувањето на нивната локација ќе му помогне да добие информации за сообраќајот, но не спомнувајќи дека нивните сопствени податоци ќе бидат споделени и продадени. Ова откривање често се крие во нечитлива политика за приватност што речиси никој не ја чита.
Банка, инвеститори на фондови или други финансиски институции може да ги користат овие методи за форма на економска шпионажа, како што е донесување одлуки за кредити или инвестиции врз основа на нив пред компанијата да ги објави официјалните извештаи за заработка. Може да се каже многу од таквите тривијални информации како што е зголемувањето или намалувањето на бројот на луѓе на подот во фабриката или во посета на продавници. Податоците за локација во медицинските установи се многу атрактивни во однос на рекламирањето. На пример, Tell All Digital, рекламна компанија од Лонг Ајленд која е клиент за геолокација, вели дека води рекламни кампањи за адвокати за лични повреди со анонимно таргетирање на собите за итни случаи.
Според MightySignal во 2018 година, огромен број популарни апликации содржат код за локализација што го користат различни компании. Студијата на Google Android платформата покажува дека има околу 1200 вакви програми, а 200 на Apple iOS.
NYT тестираше дваесет од овие апликации. Се покажа дека 17 од нив испраќаат податоци со точна географска ширина и должина до околу 70 компании. 40 компании добиваат точни податоци за геолокација од само една апликација WeatherBug за iOS. Во исто време, многу од овие субјекти, на прашањето на новинарите за таквите податоци, ги нарекуваат „непотребни“ или „несоодветни“. Компаниите кои користат податоци за локација тврдат дека луѓето се согласуваат да ги споделат нивните информации во замена за персонализирани услуги, награди и попусти. Има одредена вистина во ова, бидејќи самата г-ѓа Магрин, главниот лик на извештајот, објасни дека не е против следењето, што и овозможува да снима маршрути за трчање (можеби не знае дека многу еднакви луѓе и компании можат да стигнат до знаат овие правци).
Додека доминираат на пазарот за мобилно рекламирање, Google и Facebook се исто така лидери во рекламирањето базирано на локација. Тие собираат податоци од сопствените апликации. Тие гарантираат дека не ги продаваат овие податоци на трети страни, туку ги чуваат за себе со цел подобро да ги персонализираат нивните услуги, да продаваат рекламирање базирано на локација и да следат дали рекламирањето води до продажба во физички продавници. Google рече дека ги менува овие податоци за да бидат помалку точни.
Apple и Google неодамна презедоа чекори за намалување на собирањето податоци за локација од апликациите во нивните продавници. На пример, во најновата верзија на Android, апликациите можат да собираат геолокација „неколку пати на час“ наместо речиси континуираната како што беше порано. Apple е малку построг, бара од апликациите да го оправдаат собирањето информации за локацијата во пораките што му се прикажуваат на корисникот. Сепак, инструкциите на Apple за програмерите не кажуваат ништо за рекламирање или продажба на податоци. Преку претставник, компанијата гарантира дека програмерите ги користат податоците само за да обезбедат услуги директно поврзани со апликацијата или за прикажување реклами во согласност со препораките на Apple.
Бизнисот расте, а собирањето податоци за локација ќе станува сè потешко да се избегне. Некои услуги без такви податоци не можат воопшто да постојат. На нив во голема мера се заснова и зголемената реалност. Важно е корисниците да бидат свесни за степенот до кој се следат, за да можат сами да одлучат дали да ја споделат локацијата.
