БМВ доби забрана за радио во Велика Британија поради поттикнување опасно возење

BMW мораше да отстрани една од своите радио реклами во ОК бидејќи Управата за стандарди за рекламирање ја сметаше за неодговорна. Марката беше прогласена за виновна за поттикнување на брзо возење и несовесно возење.

Во Обединетото Кралство, очигледно, регулативите за објавување на радио за автомобилски компании го забрануваат звукот на моторот што работи. Брендот BMW M. го почувствува ефектот од тоа правило оваа недела кога една од неговите реклами беше забранета од страна на Управата за стандарди за рекламирање (ASA) во ОК., кој го регулира рекламирањето и зема предвид кој е одговорен. И, во овој случај, нема рекламирање.

Што се случи со соопштението на BMW?

Сè што беше потребно беше жалба до ASA за неодговорноста на рекламирањето, според UK Express. Регулаторниот панел се согласи и тој беше формално повлечен.

Според Експрес, рекламирањето започнува со вртежи на моторот BMW, му пресекува на најавувачот, кој вели: „Можеме да користиме големи зборови како раскошен, мускулест или шармантен за да ви кажеме како изгледа. Или би можеле да користиме атрактивна комбинација од шарени зборови за да опишеме точно како се чувствувате. Но, сè што навистина сакате да слушнете е ова“. Потоа моторот повторно се зголемува, овој пат погласно..

Членот 20.1 од АСА вели дека автомобилското рекламирање "не смее да поттикнува опасно, конкурентно, несовесно или несовесно возење или возење мотоцикл. Рекламирањето не треба да сугерира дека безбедното возење или возењето мотоцикл е сериозно или досадно“.

Дали звукот на забрзувањето е инхерентно опасен во рамките на ограничувањата на брзината?

Правилото 20.3 оди понатаму: „Автомобилските реклами не смеат да прикажуваат карактеристики на моќност, забрзување или ракување освен во експлицитен безбедносен контекст. Упатувањето на овие карактеристики не треба да укажува на емоции, агресија или ривалство“. Одделно, ASA вели: „Автоматското рекламирање не смее да се однесува на брзината на начин што може да го оправда или поттикне опасно, конкурентно, несовесно или несовесно возење или возење мотоцикл. Вистинските тврдења за брзината или забрзувањето на возилото се дозволени, но не треба да се прикажуваат како причина за претпочитање на рекламираното возило. Тврдењата за брзината или забрзувањето не треба да бидат главната продажна точка на рекламата“.

Збир на строги правила за бренд за изведба

Известува Експрес. БМВ се обиде да го одбрани своето тврдење дека звукот на забрзувањето траел помалку од една секунда и бил снимен додека автомобилот бил во мирување.. Ова не му помогна на неговиот случај, а АСА ја потврди својата одлука.

Звуците на забрзувањето се хипнотизирачки, но кога ќе ги слушнете на радио, можеби нема да сакате да се тркате со вашиот автомобил по патот, но правилата се правила. Ако Борис Џонсон го спроведе својот план да ги забрани новите автомобили со дизел и бензин до 2030 година, звукот на електричното пискање сепак ќе го замени татнежот на моторот со внатрешно согорување.

********

-

-